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广告学概论课程简介

课程编号:

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课程英文名称:Introduction to Advertising

学时/学分:48/3

开课学期:秋季

先修课程:

适用专业:广告学,新闻学本科

主要内容:本课程为广告学专业的学科专业基础课.主要介绍广告的本质与作用,广告的历史演进历程,广告运作的一般过程及基本规律,广告行业的经营与管理机制等内容,使学生对广告,广告活动有一个全面地了解.

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教材及参考书目:

教材:《广告学教程》 倪宁 中国人民大学出版社 2001

参考书目:《广告学

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(二)》 丁俊杰 武汉大学出版社 2001


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《现代广告案例——理论与评析》 何佳讯 复旦大学出版社 1998

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